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Pubblicità di tanti o di uno soltanto?

Spesso le pubblicità e gli annunci televisivi sembrano il risultato di una riunione di consiglio, e in realtà lo sono. Sembra che la pubblicità venda di più quando viene scritta da un’unica persona che deve analizzare il prodotto, fare un’analisi ed esaminarne i precedenti. Poi, alla fine, deve chiudersi in ufficio e scrivere il messaggio pubblicitario.

(A lot of advertisements and television commercials look like minutes of a committee meeting, and that is what they are. Advertising seems to sell most when it is written by a solitary individual. He must study the product, the research and the precedents. Then he must shut the door of his office and write the advertisements).

David Ogilvy (pubblicitario britanninco)

Creatività del copywriter in azione

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