Facciamo un esempio.
Mettiamo che tu sia un metallaro, amante di tutte le ultime novità di quel genere di musica. Su internet frequenti forum di musica metal, hai un blog dove parli dei Metallica e dei Megadeth e ti circondi di amici virtuali che bazzicano a vario titolo il mondo dell’hard&heavy.
Nel Google del futuro (ma nemmeno poi così tanto), quando cercherai “musica” le prime risposte saranno quasi certamente in linea con i tuoi interessi. Vedrai liste di metal band, saprai le date del tour dei Cradle of Filth, leggerai cosa ne pensa il tuo amico metallozzo dell’ultima release degli Iron Maiden.
Difficilmente ti capiterà sotto mano una recensione di Bitches Brew di Miles Davis, tanto per fare un esempio.
Adesso ripetiamo la domanda: questa è una cosa buona?

Sì, perchè se ti piace il metal, che ti importa di sapere cosa ha fatto Miles Davis?
No, perchè non ti capiterà mai di ricevere qualche informazione differente dal tuo universo di riferimento. E se ascoltando Miles Davis scoprissi che ti piace? E come fai a saperlo, se nemmeno ne conosci l’esistenza?

Se Google o Facebook o chi per essi esclude a priori tutte quelle risposte che non sono congruenti con il tuo profilo Web, allora avrai esattamente quello che hai chiesto.
Ma niente di più.
Un po’ come prendere la pillola blu in Matrix: ti risvegli nel tuo letto il giorno dopo, ma non saprai mai quant’è profonda la tana del Bianconiglio.
Non conoscerai cose nuove, a meno che tu non te le vada a cercare, e continuerai a pascolare nel recinto dei tuoi interessi. Tutto ciò che sei sul Web diventerà uno standard, uno standard ben conosciuto da chi ti ha fornito le informazioni.

Non è questo il luogo per aprire un dibattito su quanto sia utile, per chi vende qualcosa, avere una clientela dai comportamenti standardizzati, prevedibili e quindi, controllabili.
La conclusione è che siamo sempre più delle pecore nel recinto della rete? La risposta potrebbe essere affermativa.

Ma tranquilli, per ogni male esiste sempre anche una cura.
E qui ce ne sono ben due: la prima si chiama curiosità, la seconda realtà.
La prima ci permette di andarcele a cercare le cose che non fanno parte del nostro mondo. Solo per il gusto di conoscere qualcosa di diverso. Una mattina una persona si sveglia e digitia su Google “autori jazz”. Così, tanto per cambiare.
La seconda è tutto ciò che succede fuori dallo schermo del PC. Invece di chiedere che tempo fa al computer, tanto per fare un esempio, basterebbe aprire la finestra di casa e guardare il cielo. Invece, chissà perché, l’uomo contemporaneo si affanna a mettere sul proprio desktop fantastici wallpaper di colline verdi e cieli tersi, ma non alza mai gli occhi al cielo (quello vero).

Comunque, non sarà di certo un algoritmo a decidere chi una persona debba essere. La scelta rimarrà sempre personale.
Pecore o individui liberi sul Web? Pillola blu o pillola rossa?

Nel caso del nuovo mini-sito web San Martino Hotel, due hotel di San Martino di Castrozza hanno deciso di associarsi per pianificare insieme strategie commerciali, campagne di web marketing e sviluppo della propria offerta turistica.

Conoscendo i risultati di altri consorzi di hotel per i quali abbiamo creati portali web e campagne di web marketing, c’è da augurarsi che anche altri possano seguirli su questa strada, perché la cooperazione, anche e soprattutto fra strutture ricettive, paga.

Newsletter della società San Martino Hotel, per la promozione di pacchetti vacanza.

Nato come progetto di ricerca e analisi dei comportamenti relativi alla SERP di Google, è stato presentato proprio un anno fa.

Con l’ambizione di posizionarlo sui motori di ricerca con una key word altamente competitiva nell’ambito turistico trentino, andalo hotel, ora il portale si trova in prima pagina e al primo posto nella SERP di Google proprio con questa parola chiave. E dopo un anno possiamo dire che… con tanto lavoro e una buona dose di perseveransa, riusciamo a posizionare anche le key word più difficili al primo posto nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google!

Andalo Hotels al primo posto con la key word più competitiva del Trentino

La domanda non è banale, come dimostrò a suo tempo quel geniaccio di Albert Einstein.
Tanto è vero che al reparto Web Marketing non viviamo secondo il normale calendario solare, ma seguiamo le scadenze cromatiche dell’ormai celebre SE O’clock.

E così, frazionato dalla selva di post-it arancioni, azzurri, verdi e rosa, fra appuntamenti con i clienti, report e code lunghe, keyword planning, sitemap e annunci AdWords, campagne Facebook, progetti di editing e di posizionamento, formazioni, consulenze e preventivi, più un’altra serie di attività il cui lungo elenco ci porterebbe a scrollare la pagina fino allo sfinimento, anche il 2011 è passato.

È passato, ma le novità che ha portato con sé sono così tante e così importanti, che diventeranno di sicuro il leit motiv dell’anno in corso.

E, anche se siamo già pronti per le sfide dell’anno nuovo, prima di riempire di nuovi cromatismi il calendario più SEO oriented della storia, diamo uno sguardo al passato e salutiamo, insieme a tutti coloro che l’hanno condiviso assieme a noi, il nostro 2011!

Quelli del Web Marketing 

Web Marketing 2011

APT di Trento, Monte Bondone e Valle dei Laghi ci ha commissionato una campagna Google AdWords e una campagna Facebook per promuovere tutto il territorio di loro competenza per tutta la stagione, e non solo…

L’avvio dell’era social di Trento, Monte Bondone e Valle dei Laghi è avvenuto per mano nostra, con la creazione dell’immagine coordinata su Facebook, Twitter e Youtube… Insomma, la collaborazione con il nuovo ente si è avviata positivamente e non ci resta che fare un giro tra le vie di Trento, assaggiare una buona grappa della Valle dei Laghi e poi, tutti a sciare sul Monte Bondone!

Campagna web marketing per APT di Trento, Monte Bondone, Valle dei Laghi

E dopo il video per la campagna di Facebook attualmente in corso, abbiamo curato l’immagine dei piumini del Trentino Alto Adige anche offline, con un media planning sulla rivista Cose di Casa che rafforza la lunga collaborazione che ci lega a Daunex.

Campagna pubblicitaria Daunex su Cose di Casa

Fine delle trasmissioni

24 dicembre

La settimana scorsa ho pianto.
Google ha annunciato l’avvento del Web 4.0 e ha reso pubblico il vecchio algoritmo, dicendo che ormai era il passato.
Eravamo nel futuro.
Ho pianto, perché Lisandro non c’era per godersi quell’evento. Lui, che ha vissuto e che è morto solo per quello. Per dodici anni mi sono chiesta il perché della sua fine.
Ora lo so.

Ieri mi è arrivato un file criptato. Il mittente è anonimo.
È la registrazione dell’ultima chat uscita da Pitagora, di cui all’epoca non trovammo traccia, subito prima dell’ultima tragedia.
La soluzione del mistero sta forse in quelle poche frasi.
Eccole…

S: «Ho agganciato il bersaglio.»
G: «Sicuro che sia lui?»
S: «È riuscito a superare la penalizzazione. E sta sviluppando la teoria base del Web 4.0. Solo chi conosce l’algoritmo può riuscirci.»
G: «Anni passati a sfuggirci e troviamo la più grande mente SEO d’Europa in un’insulsa web agency di una piccola città. Assurdo!»
S: «Con un capo ricettatore, un Programmatore psicopatico e una serie di tensioni a sfondo sessuale, questo è il posto ideale per celarsi.»
G:«Lo ammettiamo, è stato abile. Ma pensare di sfuggirci è patetico. Dov’è adesso?»
S :«Con me in ufficio. Sorride come un bimbo e si gode il suo successo.»
G: «Riderà ancora per poco. Gli ordini sono semplici. Eliminalo appena puoi.»
S: «Terminata questa conversazione allora. Siamo soli oggi.»
G: «Ci saranno prove della tua presenza?»
S: «No, la copertura è perfetta. Non timbro entrate e uscite. Nessuno sa il mio nome. Nessuno mi ha mai guardato in faccia. A tutti gli effetti, io non esisto.»
G: «È il vantaggio di essere stagisti. Bersaglio confermato allora. Luc Martens, alias Lisandro, attuale marketing strategist di Pitagora Fantasiosa. Procedi pure.»
S: «Chiedo il permesso, prima di eseguire, di informare il bersaglio che svilupperemo il web semantico 4.0 a partire dalle sue teorie. Ne sarebbe felice.»
G: «Stai diventando sentimentale Stagista? E va bene, permesso accordato. Avvisa quel dannato traditore che almeno nella morte ci ha servito bene. Passo e chiudo.»

S è offline.

…fine?

23 dicembre

A volte odio questo lavoro. Sono sempre i migliori che se ne vanno.
Se non sapessi che è per qualcosa di più grande, per un obiettivo più elevato, mollerei tutto anche subito.
Lo Stagista è proprio l’ultima ruota del carro. Mi umiliano continuamente, soprattutto con la storia del caffè.
Mi vendicherei se potessi, ma ho un altro compito da svolgere.
Oggi sono rimasto fino a tardi in ufficio a fare report per conto di DiDì. Con me c’è solo Lisandro.
«Stagista, vieni qua!» mi dice.
Vado controvoglia. Lisandro è gentile, ma temo che anche lui voglia appiopparmi qualche compito come fare la punta alle matite o cambiare il toner alla stampante.
«Guarda qui.»
Sullo schermo da 32 pollici campeggia la prima pagina di una SERP di Google. Parola chiave: Pitagora. Strabuzzo gli occhi: il sito dell’agenzia è in prima posizione.
«Hai visto?» sorride lui «Siamo di nuovo in pista!»
Rimango di sasso.
«E come ci sei riuscito?» chiedo con voce strozzata.
Lui non sembra notare il mio sconcerto.
«Conosco due o tre cosucce sull’algoritmo di Google.» mi sussurra, con un’aria da cospiratore «Le sto usando per sviluppare una teoria del Web innovativa. Non dovrei dirlo in giro, ma di te mi posso fidare, no?»
Ho un blocco allo stomaco improvviso. Mi gira la testa.
«Grandioso!» dico, cercando di simulare l’entusiasmo «Ma ora scusa, devo finire i report, sennò DiDì chi la sente?»
Lui mi sorride con l’aria di chi la sa lunga e mi lascia andare.
Davanti al mio PC apro la chat. L’ultima chat da Pitagora Fantasiosa.
Come dicevo, a volte odio questo lavoro. E se non fosse per la causa, avrei già mollato da un pezzo.
Perché anche se sono uno Stagista, anche io ce l’ho un cuore.

22 dicembre