Restare aggiornati nel mondo del Facebook Advertising non è sempre facile. Facebook è una fucina interminabile di novità, funzionalità e implementazioni per coloro che vogliono fare marketing sul primo social network al mondo. Un’agenzia di comunicazione come Archimede ha il vantaggio di mantenere un contatto diretto con Facebook Global Marketing Solutions, il centro clienti di Facebook, che vanta una schiera di consulenti dedicati, pronti a condividere tutte le novità per migliorare le campagne online. Negli scorsi mesi, proprio in occasione di una “call” di aggiornamento periodico con Facebook, ci sono state presentate le Dynamic Ads: assoluta novità per qualsiasi azienda, dal turismo ai servizi, da non confondere con gli annunci dinamici di prodotto (che riguardano solo ed esclusivamente e-commerce e similari). Abbiamo avuto modo di testarle sul campo, ottenendo risultati lusinghieri. Oggi raccontiamo la nostra esperienza attraverso il caso di successo di un consorzio trentino impegnato nella promozione di molteplici pacchetti turistici in tutta Italia.
Le Dynamic Ads
Cosa sono le Dynamic Ads? In italiano sono definite “inserzioni dinamiche” (attenzione, non di prodotto) e rappresentano creatività pubblicitarie dedicate ai contatti/vendite che sfruttano tante varianti, inserite però in un unico gruppo di inserzioni. Spieghiamoci meglio. Le inserzioni standard di Facebook prevedono un sistema con una campagna, un gruppo di inserzioni (o più) e, all’interno di esso, una o più varianti del messaggio pubblicitario. Una v1, v2, v3 per intenderci. A seconda del rendimento, l’inserzionista ottimizza il messaggio, oppure spegne e mantiene attiva l’inserzioni più meritevole. Le Dynamic Ads rappresentano invece una concreta evoluzione di questo modo di lavorare.
La tecnologia a disposizione di Facebook consente di creare un’unica inserzione con un solo link, 10 immagini diverse, 5 descrizioni, 5 titoli, 5 messaggi brevi e 5 pulsanti. Il tutto risulta incluso nell’inserzione dinamica e sarà lo stesso Facebook a promuovere le molteplici varianti caricate nel sistema. Giorno dopo giorno, Facebook ottimizzerà le creatività dinamiche scegliendo la combinazione migliore, ovvero quella col minor costo per contatto/vendita.
Un caso concreto
Ottobre è da sempre un mese di cambiamento nel mondo dell’advertising digitale. Solitamente, gli annunci di nuove tecnologie a disposizione degli inserzionisti avvengono tra fine agosto e settembre. È proprio il caso delle Dynamic Ads, che ci sono state proposte e spiegate nel dettaglio durante una sessione di training con gli esperti di marketing di Facebook. Abbiamo scelto di usarle per un cliente che aveva la necessità concreta di promuovere una pletora di offerte, puntando ad un basso costo per contatto. Dopo una breve valutazione interna, la decisione finale è ricaduta su Andalo Vacanze. Sei offerte, tutte e sei da divulgare nello stesso momento, con lo stesso budget. Come fare?
Abbiamo realizzato un set di creatività dinamiche con 5 messaggi, 10 immagini, 5 titoli e 5 sottotitoli che invitavano a scoprire i pacchetti vacanze per l’inverno. In totale Dynamic Ads ha sapientemente gestito per noi più di 50 varianti del messaggio, il cui andamento è stato monitorato dal team in forza al nostro reparto di Digital Advertising. Dopo circa due mesi di campagna invernale con le Dynamic Ads abbiamo tratto le conclusioni: costo per contatto di circa 2€ e CTR (Click-through Rate, il rapporto tra clic e impressioni dell’annuncio) superiore alla media. In poche parole: cliente soddisfatto e campagna che ha generato un concreto valore aggiunto per il committente. Non abbiamo avuto dubbi se ricorrere alle Dynamic Ads anche in primavera. Le stiamo utilizzando anche adesso. I risultati? Gli stessi vantaggiosi costi per contatto ottenuti in inverno, che lasciano ben sperare per una positiva prosecuzione della campagna anche durante l’estate.
I vantaggi delle Dynamic Ads per chi vuole fare pubblicità su Facebook
Se l’obiettivo è raccogliere contatti derivanti dalla promozione di offerte o servizi, le Dynamic Ads hanno una marcia in più per l’ottimizzazione del ROAS (Return on Advertising Spend, il ritorno sull’investimento pubblicitario). Garantiscono efficienza, controllo in tempo reale, ottimizzazione automatizzata e manuale al tempo stesso. In Archimede siamo fieri di essere stati tra i primi a utilizzarla con successo, poco dopo l’introduzione ufficiale.
Vuoi dare anche tu una spinta al tuo business, magari approfittando delle Dynamic Ads? Contattaci per un preventivo personalizzato!
