Spesso le pubblicità e gli annunci televisivi sembrano il risultato di una riunione di consiglio, e in realtà lo sono. Sembra che la pubblicità venda di più quando viene scritta da un’unica persona che deve analizzare il prodotto, fare un’analisi ed esaminarne i precedenti. Poi, alla fine, deve chiudersi in ufficio e scrivere il messaggio pubblicitario.
(A lot of advertisements and television commercials look like minutes of a committee meeting, and that is what they are. Advertising seems to sell most when it is written by a solitary individual. He must study the product, the research and the precedents. Then he must shut the door of his office and write the advertisements).
David Ogilvy (pubblicitario britanninco)