Avevo un amico che era il più famoso chirurgo dell’Inghilterra. Un giorno gli chiesi che cosa fa grande un chirurgo. Egli rispose: “Ciò che distingue un grande chirurgo è il suo sapere. Egli sa molto più degli altri chirurghi. Durante un’operazione, se trova qualcosa che non si aspetta, lo riconosce e sa come comportarsi e proseguire.”
Stessa cosa accade nel mondo della pubblicità. I migliori sanno più cose. E come fare per sapere di più? Leggendo libri sulla pubblicità, scegliendo le persone che sanno più di quanto tu sai, dalle Lanterne Magiche, e dall’esperienza. Non sopporto i dilettanti inesperti che non sono sufficientemente interessati all’arte della pubblicità da assumere l’atteggiamento di studenti.(I had a friend who was the King’s surgeon in England. One day I asked him what makes a great surgeon. He replied, “What distinguishes a great surgeon is his knowledge. He knows more than other surgeons. During an operation he finds something which he wasn’t expecting, recognizes it and knows what to do about it.”
It’s the same thing with advertising people. The good ones know more. How do you get to know more? By reading books about advertising. By picking the brains of people who know more than you do. From the Magic Lanterns. And from experience. I can’t stand callow amateurs who aren’t sufficiently interested in the craft of advertising to assume the posture of students.)David Ogilvy (pubblicitario britanninco)
