Marco, il nostro Advertising Specialist, ha ottenute due nuove certificazioni e ne ha rinnovate altrettante.
Si specializza sempre più, portando in Archimede novità e competenze. Facciamogli qualche domanda per capire meglio in quale direzione sta espandendo i suoi e nostri orizzonti.

  • Hai rinnovato le certificazioni “AdWords avanzata” e “Rete Display”, cosa sono?

La certificazione AdWords avanzata si ottiene dopo aver sostenuto e passato un esame di 100 domande in due ore, che riguarda concetti teorici e pratici relativamente alle campagne Google AdWords sulla rete di ricerca di Google. Per “rete di ricerca” si intende Google.com e le pagine derivanti dalle ricerche degli utenti. Avete presente gli annunci sponsorizzati solitamente nelle prime posizioni? Ecco, la certificazione Google AdWords su rete di ricerca attesta una conoscenza completa e avanzata delle dinamiche che regolano la pubblicazione di quel tipo di annunci.

La certificazione per la Rete Display, invece, concerne concetti teorici e pratici relativamente alle campagne banner sulla rete Display di Google. Esistono tanti che ospitano delle pubblicità in formato banner. Quel tipo di rete si chiama GDN, ovvero Google Display Network. Un professionista, per effettuare una campagna banner sulla rete Display, dovrebbe conoscere al meglio best practice e soluzioni tecniche per implementare le campagne. È ciò che ho fatto studiando per la certificazione Display e sostenendo l’esame, che ho passato di recente con esito positivo.

  • Hai conseguito due nuove certificazioni: vendita soluzioni digitali e Youtube. A cosa servono e perché sono utili?

La certificazione di vendita di soluzioni digitali è una certificazione che riguarda gli aspetti legati alla vendita di campagne online con Google. Si tratta di una certificazione per venditori, ma ho scelto comunque di studiare e sostenere l’esame perché era una sfida personale. Molto spesso, nel mio lavoro di Advertising Specialist, mi trovo a dialogare col cliente, a consigliarlo e indirizzarlo verso determinati tipi di investimenti. Ora sono a conoscenza di una serie di nozioni legate alla vendita e cerco di impiegarle al meglio nella fase di pianificazione della campagna e di proposta finale al cliente, assieme al reparto commerciale. La certificazione è molto utile perché il cliente sa che può fidarsi di Archimede, perché ha le competenze giuste per proporre ogni tipo di investimento pubblicitario e lo fa con cognizione di causa.

La certificazione per la pubblicità video (campagne AdWords for Video – Youtube) è un ulteriore attestato di concetti teorici e pratici per le campagne video, che si svolgono principalmente in Youtube. Essendo questo mercato in un periodo particolarmente florido, ho scelto di approfondire ogni singolo aspetto delle inserzioni video. Si è trattato di una sfida professionale abbastanza avvincente, perché mi ha consentito di comprendere al meglio il funzionamento delle campagne video. È una certificazione molto utile, perché mi garantisce una base di nozioni toerico/pratiche che fa la differenza quando incontri clienti che desiderano fare branding in internet attraverso i video.  Inoltre è un attestato di capacità dinanzi agli occhi di un partner commerciale, perché può fidarsi di Archimede, dato che sa tutto, ma proprio tutto di pubblicità video, avendo sostenuto a pieni voti un esame di 74 domande in meno di 1 ora e 30 minuti.

  • Ad oggi Archimede potrà fregiarsi di ben 4 specializzazioni aziendali: campagne rete di ricerca, campagne mobile, campagne video e campagne Display. Quali vantaggi portano queste specializzazioni?

La specializzazione è una sorta di riconoscimento ufficiale che Google dà alle agenzie partner che hanno conseguito certificazioni, budget consistenti e ottimi risultati delle campagne. Nelle prossime settimane (al momento siamo in fase di “osservazione” da parte di Big G), Archimede otterrà 4 specializzazioni aziendali. Attualmente ne ha due: campagne rete di ricerca e campagne mobile. Stiamo lavorando per diventare specializzati nelle campagne video, sia per le campagne Display. I presupposti ci sono sia a livello di certificazione che di budget, ma il periodo di monitoraggio di Google copre più o meno 90 giorni, quindi sono certo che a inizio 2018 (o forse già a dicembre 2017) raggiungeremo questo fantastico traguardo.

Vantare le specializzazioni aziendali significa che ci mettiamo parecchia attenzione in quello che facciamo. Seguiamo indicazioni precise nella strutturazione di una campagna. Ogni investimento è studiato e portato avanti con la massima consapevolezza, con la massima determinazione. Non ci improvvisiamo e il livello di preparazione è molto alto. Quindi, se un cliente vuole investire in Google, sa che Archimede è preparata per farlo e ha tutte le carte in regola per garantire un ritorno dell’investimento.

  • Quanto hai impiegato a compiere questo percorso? È stato lungo e difficile?

Si è trattato di un percorso lungo, complesso, che ha richiesto tanta pazienza e una gran forza di volontà. Ottenere 5 certificazioni AdWords non è da tutti e, al momento, posso vantarmi di essere l’inserzionista più certificato del Trentino. Cercate sul portale di Google Partners e ne avrete la conferma.

Ho iniziato a studiare per ottenere la prima certificazione AdWords nel gennaio 2015, alcune settimane dopo essere entrati nel “Google Partner Program”. Il percorso di studi ha richiesto diverso tempo fuori dalle mura dell’ufficio. Ho studiato in autobus, alla sera, nei ritagli di tempo del weekend. Ad Aprile 2015 ho sostenuto l’esame base e l’esame avanzato di AdWords e siamo diventati Google Partners. Da allora è nato il desiderio di saperne sempre di più di AdWords e di studiare, come se fossi tornato ai tempi dell’università. L’ho sempre fatto “sacrificando” del tempo, ma in realtà si è trattato di un impegno molto piacevole, perché amo il mio lavoro e ciò che faccio tutti i giorni. A dicembre 2015, dopo due mesi di studio ininterrotto, ho ottenuto la certificazione mobile, scaduta dopo un anno (durano 12 mesi) e sostenuta nuovamente a dicembre 2016, rinnovata ancora a febbraio 2017. Poi a settembre 2016, al termine di sessioni di studio e pratica con le campagne banner, ho sostenuto la certificazione Display, rinnovata ad ottobre 2017. Infine, tra maggio e luglio di quest’anno, mi sono recato a Milano da Google Italia per alcune sessioni di approfondimento dedicate alle campagne Mobile e Youtube. È stata un’esperienza bellissima perché mi ha messo in contatto con altri professionisti, che studiavano come me per ottenere le certificazioni mancanti. Sono nati confronti sulle domande degli esami, su come gestire al meglio le campagne e ottenere un ritorno dell’investimento sempre migliore. Ne è valsa veramente la pena e ringrazio di cuore Archimede per avermi concesso un’opportunità irripetibile. Insomma, tra una certificazione che scade e altre da ottenere, viaggi a Milano e aggiornamenti con corsi online, non ho mai smesso di imparare o rispolverare concetti che applico quotidianamente nel mio lavoro. E non smetterò almeno per ora, perché ho nuovi obiettivi: la certificazione Google Shopping e la certificazione Google Analytics!

Grazie Marco e in bocca al lupo per i tuoi nuovi obiettivi!