Audience Network: la rete parallela

Quando pensiamo alla pubblicità su Facebook siamo soliti associare l’advertising alle inserzioni sponsorizzate sulla bacheca o alla colonna destra del social network. In parte è vero: fare pubblicità su Facebook significa pubblicare annunci a pagamento che appaiono nella bacheca o sulla colonna destra attraverso varie forme. Post standard, post con clic al sito web, inviti per scaricare un’app, visualizzare un video o un’offerta sono forme di pubblicazione standardizzate in Facebook. C’è però un’altra rete di proprietà di Facebook, sicuramente meno conosciuta, che permette la pubblicazione delle inserzioni a pagamento. Funziona in modo diverso, è riservata ai dispositivi mobili, appare molto versatile e performante, inoltre può consentire anche guadagni. Come si chiama? Audience Network!

Cos’è la Audience Network di Facebook. Potremmo definirla la diretta concorrente della rete AdMob di Google. In pratica è una rete parallela a quella classica di Facebook, che consente di raggiungere il target selezionato su dispositivi cellulari, attraverso spazi pubblicitari disponibili su applicazioni, siti mobile, articoli interattivi (come gli Instant Articles) e video. La profilazione è la medesima di Facebook, infatti dal pannello di controllo bisogna sempre selezionare l’età, gli interessi ed ulteriori dettagli utili ad una configurazione corretta del target. Le tipologie di inserzioni disponibili sono quasi le stesse delle inserzioni di Facebook: clic sul sito web, conversioni al sito web, installazioni di app, interazioni con le app, inserzioni dinamiche multi prodotto (le famigerate “carosello”) ed infine le visualizzazioni del video. Al termine della configurazione dell’inserzione basterà selezionare Audience Network tra i target di dispositivi disponibili e Facebook lavorerà in autonomia, garantendo visibilità e rendimento delle inserzioni. Sarà Facebook infatti a scegliere il posizionamento giusto per offrire un’esperienza positiva agli utenti.

Comportamento delle inserzioni su rete Audience Network. Le inserzioni succitate appaiono solo su smartphone e possono avere tre formati di pubblicazione a loro disposizione. Il primo è un formato chiamato comunemente “banner”. Si trova in alto, ha forma rettangolare simile ai famosi 300×50 pixels, visualizza un’inserzione dinamica con un logo, testo e un invito all’azione. Il secondo formato della Audience Network è un’inserzione interstitial che occupa tutto lo schermo e presenta sempre elementi illustrati con immagine, testo e bottone di invito all’azione. Sicuramente l’inserzione interstitial garantisce il massimo della visibilità ma, a onor del vero, è anche quella più soggetta a clic accidentali. L’ultimo formato è chiamato native, ha una grandezza simile a quella del classico banner 300×250 pixels, quindi si pone quasi come un rettangolo equilatero con elementi illustrati, testo ma senza bottone di invito all’azione.

Audience Network per i publisher con gli Instant Articles. La grande rivoluzione di Audience Network è nel guadagno economico che blogger e portali possono ottenere, attraverso la pubblicazione delle inserzioni nei propri Instant Articles. Facebook paga coloro che ospitano le inserzioni ogni qual volta che un utente interagisce con un’inserzione nel sito o nell’app. Funziona allo stesso modo della rete AdSense di Google, quindi le Audience Network si propongono come una reale alternativa di guadagno a Google e rappresenteranno per il futuro un diretto competitor di Big G. Per poter ospitare le inserzioni Audience Network nei propri contenuti, il publisher deve seguire quattro passi fondamentali: scaricare un’apposita SDK (software developement kit), integrarla nella piattaforma, far esaminare l’app o il sito a Facebook, pubblicare l’app nell’App Store. Al termine della procedura, il publisher può iniziare a guadagnare dalle inserzioni.

In conclusione possiamo certamente affermare che l’Audience Network è una rete con due opportunità: una per chi fa pubblicità su Facebook e una per chi vuole ottenere un guadagno da Facebook. Una rete dalle performances interessanti, che in Archimede utilizziamo sin dalla sua introduzione, per la pubblicazione di inserzioni destinate alla promozione di app, offerte e novità.